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大丰收一尾中特:美素佳兒獲“京東零售最佳內容營銷獎” 為京東618打響前場戰役

公式规律===一尾中特平 www.ecysa.icu 近日,2019京東618全球品牌峰會在北京召開,本次大會期間京東零售評選出10多項大獎?;始頤浪丶訊苧魷?,并憑借在京東平臺的精準用戶洞察和營銷創新動作,斬獲京東2019“

 近日,2019京東618全球品牌峰會在北京召開,本次大會期間京東零售評選出10多項大獎?;始頤浪丶訊苧魷?,并憑借在京東平臺的精準用戶洞察和營銷創新動作,斬獲京東2019“京東零售最佳內容營銷獎”。

美素佳兒榮獲2019“京東零售最佳內容營銷獎”

共造營銷“爆款”,踏上快速增長通道

尼爾森公布的《2019快消消費市場前瞻》顯示,京東超市在中國B2C快消品市場表現強勁,其中嬰兒奶粉嬰兒尿布、國產液奶、花生油、洗衣凝珠、啤酒等品類銷售額市場占比都超過50%,穩居行業第一。

作為京東的重要合作伙伴,美素佳兒連續兩年均是京東超市“十億俱樂部”成員,并憑借與京東攜手共贏的實力,在重要營銷節點攬獲無數高品質粉絲,成為京東用戶最喜愛的奶粉品牌之一:在京東奶粉類目中美素佳兒銷售額位列TOP2,其主力品牌美素佳兒(金裝)穩居品類市場份額第一位。

如2019年1月9日新年合作的首發項目——美素佳兒京東超級品牌日中,京東與美素佳兒就以一連串的營銷動作,實現了短期爆發式拓新的效果。通過超級抽獎、超級答題、超級搶券3大趣味玩法,雙方向用戶傳遞品牌和產品的獨特價值,助力美素佳兒京東自營官方旗艦店新增粉絲超11.5萬,是近30天日均吸粉量的20倍。其中,超級答題參與用戶16萬人,用戶社交裂變傳播超32萬人次,超級抽獎趣味玩法使得美素佳兒口碑爆款裂變超2萬次。

另外,基于京東支持的小程序及社交端,美素佳兒上線HOME趴H5,玩轉用戶互動裂變,把來自荷蘭自家牧場的自然奧秘展現給千萬消費者。據統計,HOME趴H5參與人次達2.2萬,相關爆文推廣在母嬰大號傳播中閱讀量超過了10萬,成為以社交聯動用戶、以優質內容提高聲量的典型案例。

積淀用戶信任,掀開合作升級新局面

一系列的精準營銷創新,推動美素佳兒走近億萬消費者,讓“從牧場到罐裝”的品牌認知刻畫在用戶心中。同時,由京東超市和美素佳兒從源頭到餐桌全方位把控的高品質奶粉,已經是消費主力軍80、90后媽媽們的口碑好物,成為積淀用戶信任的粘合劑。

從產品品質出發,堅守“正品行貨”的京東超市成為美素佳兒新品上市的首選平臺,2017年11月10日,為讓寶寶喝到更為新鮮的奶粉,美素佳兒“小鮮盒”在京東超市獨家首發。在2018年11月,京東與美素佳兒共同推進“美素佳兒x京東特邀牧場”項目,并由美素佳兒牧場主們邀請京東的合作伙伴們拜訪荷蘭,親身體驗來自荷蘭皇家菲仕蘭自家牧場的全程品質控制,共同開展品質溯源,守護讓孩子健康自由成長的承諾。

依托京東超市的強勢助力,美素佳兒實現了營銷升級、品牌升級、共同增長的目標。在2019年1月,京東與美素佳兒決定進行規劃升級,在新品和供應鏈上雙向發力,不斷優化產品結構,在滿足消費者多樣需求的基礎上為廣大消費者帶來優質的購物體驗。

在為家長和孩子提供優質產品和生活體驗的共同理念基礎上,京東超市與美素佳兒的合作贏得了一眾用戶的信任,尤其是新一代年輕用戶的認可,也在共同堅守的產品品質之上,讓品牌聯合營銷、業務成績全面綻放,實現了拓新和增長雙贏。

如今,新一輪京東618已然來臨,并呈現出超越以往的規格版圖。今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!相信京東超市與美素佳兒必將不斷推進“人、貨、場”全面升級,以覆蓋全購物流程的完整營銷解決方案,掀起新一輪有質量的增長。

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